这不仅是为了熊本，也是为了自己，为了藤原家的未来。
走进县厅大楼，藤原一心迎面碰到了县厅宣传部门的部长山田一郎。
山田一郎就攥着份皱巴巴的文件，快步迎上藤原一心。
他鬓角的白发沾着点碎发，藏青色西装袖口磨出了细毛，却难掩眼里的急切这位快要退休的宣传部长，最近为了熊本的宣传方案，愁得连早饭都没心思吃。“一心啊，你可算来了！”
山田一郎拍了拍藤原一心的胳膊，声音压得低却透着焦虑：“你看看这份数据，上个月熊本的游客量又降了五个百分点，柑橘的订单比去年少了三成，再这么下去，别说振兴地方经济了，连县厅给的宣传预算都要被砍了！”
他把手里的文件塞给藤原一心，纸上密密麻麻的数字旁画满了红圈，最底下一行还写着“需尽快联合大藏省制定新方案”的潦草字迹。
“我跟县厅的老伙计们商量了好几次，他们都说宣传部门单打独斗不行，得靠你们大藏省牵线你们跟那些商社的社长熟，能拉来赞助；手里又有财政数据，知道钱该往哪投。你说，这事咱们是不是得好好的商量商量？”
藤原一心接过文件，指尖在“游客量下降”那行字上顿了顿。
昨天跟野原广志聊完熊本熊的方案后，他连夜翻了三年的旅游数据，早就看出问题所在：熊本的宣传一直围着“火山”和“武士文化”转，年轻人觉得老气，家庭游客又怕火山危险，再不变换思路，只会越来越冷清。
他抬眼看向山田一郎，语气沉稳却带着笃定：“山田部长，您说的对，光靠宣传部门确实不行。不过您放心，我在大藏省本来就负责部分地方宣传的协调工作，只要是为了熊本好，我肯定全力配合。而且……”
他顿了顿，看着山田一郎眼里的急切又深了几分，才继续说道：“我昨天跟人聊的时候，倒是想到了一个新思路，说不定能解决现在的困境。”
“新思路？”山田一郎眼睛一下子亮了，抓着藤原一心的胳膊又紧了些：“快说说！是像秋田那样拍电影，还是学北海道搞主题乐园？只要能让游客来，什么法子咱们都能试试！”
两人走到宣传部门的办公室门口，山田一郎干脆拉着藤原一心进了屋，还顺手关了门。
他怕这话被其他同事听见，万一思路不成熟，又要被人说“异想天开”。
办公室里堆着好几箱柑橘，是果农送来求帮忙宣传的，表皮都有点发皱，看得人心酸。
藤原一心坐在折叠椅上，先给山田一郎倒了杯热茶，才慢慢开口：“山田部长，您觉得现在年轻人最吃哪一套？是严肃的历史纪录片，还是可爱有趣的东西？”
山田一郎愣了愣，摸着下巴想了想：“肯定是可爱的啊！我家孙女天天抱着个卡通玩偶睡觉，连书包上都挂着三个毛绒挂件。可咱们熊本……除了火山和武士，哪有可爱的东西能拿出来说？”
“有啊。”藤原一心往前凑了凑，语气里带着点兴奋：“咱们熊本以前叫‘火之国’，可县徽上印着熊，神社里还有熊雕像，连老人们都说‘熊是熊本的守护神’咱们为什么不从‘熊’入手，做个萌宠形象出来？”
“萌宠形象？”山田一郎端着茶杯的手顿在半空，热气熏得他眼镜片都模糊了：“你是说……像迪士尼的米老鼠那样？可那得花多少钱啊？咱们县厅的预算……”
“不用花太多钱。”藤原一心打断他，从公文包里掏出张速写纸那是昨天晚上在家按照野原广志给他的思路画的，虽然线条粗糙，却能看清一个圆滚滚的黑色小熊：肚子和脸是白色的，眼睛圆溜溜的，脸颊上还画了两坨腮红，看起来傻乎乎的。
“您看，就叫‘熊本熊’。”他指着纸上的形象，语气越来越笃定：“不用做复杂的动画，先印成海报贴在车站和神社，再做些小玩偶送给来旅游的孩子；然后跟本地的便利店合作，让熊本熊出现在零食包装上；还可以让工作人员穿上玩偶服，在阿苏火山脚下跟游客合影年轻人喜欢拍照发传单，孩子们愿意抱着玩偶逛，这样一来，熊本的名气不就慢慢打出去了？”
他顿了顿，又补充道：“我还查了米国 NBA的资料，他们的球队都有吉祥物，比如洛杉矶湖人队的小熊，不仅能活跃现场气氛，还能卖周边赚钱。咱们熊本熊也能这么做，比如卖印着它头像的 T恤、钥匙扣，甚至跟果农合作，在柑橘礼盒上印上熊本熊。这样既宣传了特产，又能让游客记住熊本。”
山田一郎凑过来看那张速写纸，手指在小熊的腮红上轻轻戳了戳，眼里的疑惑慢慢变成了惊喜：“这……这小熊看着还真挺可爱！我家孙女要是见了，肯定吵着要玩偶。可年轻人能喜欢吗？他们不都喜欢那些帅气的偶像明星吗？”
“您可别小看‘萌’的力量。”藤原一心笑了笑，从公文包里又拿出份杂志，翻到娱乐版，指着上面的报道：“您看，东京最近流行‘治愈系’，年轻人工作压力大，就喜欢看些可爱的东西放松。野原广志先生拍的《深夜食堂》为什么火？就是因为里面的故事温暖又治愈。咱们熊本熊走的也是这个路子它不用会唱歌跳舞，只要傻呼呼地跟游客打招呼，就能让人觉得开心，这样大家才愿意来熊本。”
提到野原广志，山田一郎的眼睛更亮了：“你说的是东京电视台那个名导演？他拍的《忠犬八公物语》可是把秋田县带火了！”
藤原一心没有细说亲戚关系，只是点了点头：“我一直觉得熊本的宣传太老套，得换个年轻人喜欢的方式。这个熊本熊的思路，其实也借鉴了他的想法毕竟野原广志在采访里也说过。‘好的宣传不是硬推，是让大家心甘情愿地记住’，我觉得特别有道理。”
山田一郎放下茶杯，拿起那张速写纸，翻来覆去地看，嘴角忍不住往上扬：“好！这个思路好！比拍纪录片实在多了！我这就跟县厅的领导汇报，争取把预算批下来！对了……”
他忽然想起什么，抬头看向藤原一心，眼神里带着点感慨：“一心啊，你平时在大藏省都是跟数字打交道，怎么突然想出这么个‘可爱’的点子？这可不像是你会有的思路你向来都那么务实冷静，做什么都要先算成本和收益。”
他说着，自己先笑了，伸手拍了拍藤原一心的肩膀：“该不会是你那个在关西京都政务院工作的哥哥，藤原一正想出来的吧？我听说他在京都搞文化宣传很有一套，上次京都的樱花节，就是他策划的，游客量比往年多了两成呢！”
藤原一心听这话，忍不住苦笑了一下他这位哥哥确实厉害，从小就比他聪明，无论是读书还是工作，都走在他前面。
家里的长辈总说“一正是藤原家的骄傲”，连县厅的老领导都知道“关西有个藤原一正，搞宣传是把好手”。
他摇了摇头，把速写纸往山田一郎面前推了推，语气诚恳：“不是哥哥想的，是我自己琢磨出来的。昨天跟野原广志先生聊完，我又翻了半夜的资料，才确定这个思路可行。其实……”
他顿了顿，声音低了些：“我也想为熊本做点实事。您也知道，我在大藏省待了五年，一直跟财政报表打交道，没什么拿得出手的成绩。现在熊本经济这么难，要是能靠这个方案帮到大家，也算是我尽了份力。”
山田一郎看着他认真的样子，心里忽然有些感慨以前总觉得藤原一心是“温室里的精英”，靠着家里的关系进了大藏省，没吃过苦，可现在看来，这年轻人心里装着熊本，还愿意沉下心来想办法，倒是难得。
但是这时候，山田一郎捏着速写纸的手指猛地一顿，指腹蹭过小熊腮红的线条，连呼吸都下意识放轻了。
他摘下眼镜，用袖口擦了擦镜片上的水汽，再戴上时，眼神里满是不敢相信的急切，连声音都拔高了些：“一心，你刚才说……这个思路，跟野原广志先生有关？”
办公室里堆着的柑橘箱子还透着股淡淡的果香，可这会儿谁也没心思顾及那些。
藤原一心看着山田一郎骤然亮起来的眼睛，知道这位老部长肯定是想起了《忠犬八公物语》的影响力，他点了点头，语气里带着几分敬佩：“是，昨天我去小山家赴宴，正好见到了野原桑。他是小山家二女儿美伢的男朋友，这次特意回熊本拜访长辈。吃饭的时候聊起熊本的现状，他就跟我提了‘用萌宠形象打破刻板印象’的想法，我后来琢磨了半夜，才把熊本熊的具体方案理顺的。”
“小山家的女婿？”山田一郎手里的速写纸都差点掉在桌上，他往前凑了凑，椅子在地板上蹭出“吱呀”一声响：“你女朋友家的小山家！？没想到他家的二女婿竟然是东京电视台那个野原广志！就是拍《暗芝居》把动画圈搅活，做《世界奇妙物语》让都市怪谈成潮流，还导了《七武士》被评‘武士片新鼻祖’的那个？”
他越说越激动，手指在桌面上飞快地敲着：“还有那个《超级变变变》！我老婆子天天守着电视看，说这节目让邻里之间都愿意打招呼了上次我家隔壁的佐藤太太，还特意学着节目里的样子，给她孙子做了个‘奥特曼变身’的道具，带着孩子来我家串门展示呢！”
藤原一心看着山田一郎这副模样，忍不住笑了。
平时在县厅里，这位老部长总是板着脸，连说话都带着股“老派公务员”的严肃，还是第一次见他这么兴奋。
他点头确认：“就是他。野原桑看着年轻，才二十四岁，可说话做事都特别沉稳。昨天聊到熊本的宣传，他没直接给方案，而是先问我‘熊本最特别又最容易被忽略的符号是什么’，我跟他说‘熊’，他才顺着这个点，跟我聊了‘用可爱形象拉近距离’的思路。”
“二十四岁！”山田一郎倒吸一口凉气，伸手拍了拍自己的大腿：“这么年轻就有这么大本事！我二十四岁的时候，连县城都没怎么去过呢！”
他拿起那张速写纸，又仔细看了看，眼神里的惊喜更浓了：“你别说，这熊本熊的样子，还真有野原广志的风格他拍的片子不就是这样？看着简单，却总能戳中人心。《深夜食堂》里一碗叉烧饭都能让人哭，这小熊说不定真能让大家记住熊本！”
他忽然想起什么，抬头看向藤原一心，语气里带着点急切：“对了！野原广志有没有说，要是咱们真做这个熊本熊，他能不能帮忙？比如……比如给熊本熊拍个短动画，或者让《超级变变变》提一嘴？要是有他帮忙，这事儿就成了一半了！”
藤原一心端起茶杯喝了口茶，压下心里的兴奋：“我昨天没好意思直接提，毕竟只是初步想法。不过野原桑倒是说过，‘好的文化符号需要大家一起养’，还说要是熊本真能做出让人记住的东西，他不介意帮忙宣传毕竟他也算是半个熊本人的女婿，肯定希望熊本越来越好。”
“半个女婿！”山田一郎眼睛更亮了，他把速写纸小心翼翼地折好，放进西装内袋里，像是藏了个宝贝：“这可太好了！有他这句话，咱们这事儿就有谱了！你不知道，上次秋田县就是靠他的《忠犬八公物语》，现在秋田犬的玩偶都卖到断货，连带着秋田的大米和清酒都成了抢手货我有个在秋田县厅工作的老同事，上个月还跟我炫耀，说他们县的财政收入涨了快十个百分点，全靠那部电影带起来的旅游热！”
他说着，忍不住感慨起来，手指在桌面上轻轻敲着：“以前我总觉得‘文化宣传’是虚的，不如修条路、盖个工厂实在。可秋田这事儿给我打醒了好的文化作品，能让一个地方活起来！你看现在，全霓虹的人都知道‘秋田有只等主人的八公’，情侣去秋田拍婚纱照，家长带孩子去看八公雕像，连公司团建都选在秋田这哪儿是拍了部电影？这是给秋田县找了个‘活招牌’啊！”
藤原一心听着，心里也跟着感慨。
他之前只知道《忠犬八公物语》票房好，却没想到对秋田县的影响这么大。
他想起昨天野原广志说的“连接”，忽然明白过来：“野原桑说过，‘好的作品不是孤立的，是能把人和地方、人和人连起来的’。《忠犬八公》连接了秋田和东京，连接了观众和‘守护’的情感，所以才能有这么大的影响力。咱们熊本熊要是能做到这一点，说不定也能像八公一样，成为熊本的‘连接符号’。”
“说得对！”山田一郎重重点头，语气里满是赞同：“就像你说的，熊本熊不用会别的，只要能让大家‘看到它就想起熊本，想起熊本就想过来看看’，这就够了！我这就去跟县厅的领导汇报，争取今天就把方案定下来要是能赶在樱花季前推出，说不定还能吸引一波赏樱的游客！”
他说着就要起身，走到门口又停住，回头看向藤原一心，眼神里带着点郑重：“一心啊，这次真是多亏了你。要是熊本熊能成，你就是熊本的功臣！以后县厅里有什么好事，我肯定第一个想着你！”
藤原一心连忙摆手：“山田部长您太客气了，我只是做了该做的事。而且这事儿还得靠您多费心，毕竟您在宣传部门经验丰富，知道怎么把方案落地。”
山田一郎笑了，拍了拍他的肩膀：“咱们互相帮忙！都是为了熊本嘛！”
他揣着那张速写纸，脚步轻快地走出办公室，连之前皱着的眉头都舒展开了困扰了几个月的宣传难题，终于有了眉目，怎么能不让人高兴？
办公室里只剩下藤原一心，他看着窗外县厅大楼前的樱花树，枝头已经冒出了小小的花苞，心里忽然有了个期待：等到樱花盛开的时候，说不定就能看到游客们抱着熊本熊的玩偶，在樱花树下拍照了。
就在这时，他的传呼机响了，是县厅大藏省办公室发来的信息：“部长让你速回，有关于地方财政预算的紧急会议。”
藤原一心收起传呼机，起身整理了一下西装外套接下来还有很多事要做，跟大藏省的同事协调预算，帮山田部长准备方案汇报材料，还要跟野原广志确认熊本熊的细节……
他走到门口，又回头看了一眼桌上的柑橘箱子，心里忽然有了个想法：或许可以跟果农合作，在柑橘礼盒上印上熊本熊的图案，再附一张小卡片，写着“熊本熊推荐的甜柑橘”这样既帮果农解决了销路，又能让熊本熊的形象更快地被大家记住。
想到这里，他嘴角忍不住上扬，快步走出办公室他要尽快把这个想法告诉山田一郎，让熊本熊的方案更完善些。
县厅大楼的走廊里，工作人员们都在忙碌地穿梭，每个人脸上都带着点疲惫毕竟熊本的经济形势不好，大家的压力都很大。
可藤原一心却觉得浑身是劲，他知道，只要大家齐心协力，熊本一定会越来越好。
他走到大藏省办公室门口，深吸一口气，推开门走了进去。
新的挑战才刚刚开始。
会议开了整整一个下午，主要讨论的是地方财政预算的调整，其中就提到了宣传部门的预算申请。
当山田一郎把熊本熊的方案报上去时，县厅的领导们一开始还有些犹豫，觉得“用卡通形象宣传”太冒险，不如把钱花在更“实在”的地方。
可山田一郎据理力争，不仅拿出了秋田县的旅游数据，还把藤原一心画的熊本熊速写纸递给领导们看：“您看这个小熊，多可爱！年轻人肯定喜欢！而且咱们不用花太多钱，先做些小周边试试水，要是效果好再加大投入这是稳赚不赔的买卖啊！”
藤原一心也在一旁补充，分析了熊本熊的成本和收益：“根据大藏省的数据分析，要是熊本熊能带动游客量增长五个百分点，就能为熊本带来近十亿日元的旅游收入，还能带动特产销售和就业这比把钱投在见效慢的基础设施建设上，划算多了。”
领导们看着那张速写纸，又听了两人的分析，终于松了口：“那就先拨一部分预算，试试水。要是效果好，后续再追加预算。”
听到这话，山田一郎和藤原一心都松了口气熊本熊的方案，终于迈出了第一步。
会议结束后，天色已经暗了下来，县厅大楼里的灯光一盏盏亮起，像夜空中的星星。
山田一郎拉着藤原一心，去了县厅附近的一家居酒屋，点了几盘下酒菜和一壶清酒。
“来，干杯！”山田一郎举起酒杯，眼里满是笑意：“庆祝咱们的熊本熊方案通过！”
藤原一心也举起酒杯，跟他碰了一下：“干杯！希望熊本熊能不负众望，让熊本火起来！”
清酒的香气在口腔里散开，带着点微醺的暖意。山田一郎喝了口酒，又想起了什么，语气里带着点感慨：“对了，你知道吗？东京都知事小池隆一，最近的民调支持率又涨了，听说就是因为《忠犬八公物语》的影响老百姓觉得他关注文化，是个懂民生的好官。”
藤原一心愣了一下：“我倒是听说过，没想到影响这么大。”
“可不是嘛！”山田一郎放下酒杯，语气里带着点羡慕：“秋田县靠一部电影翻身，东京都靠文化宣传拉民心，咱们熊本要是能靠熊本熊火起来，说不定也能让县知事的民调涨涨，到时候咱们县厅的日子，也能好过些。”
他顿了顿，又压低声音，像是在说什么秘密：“我还听东京的朋友说，这次东京市的选举，小池知事还帮了岛津义弘一把岛津义弘不是要从东京电视台社长的位置上退下来，去竞选东京市市长吗？小池知事不仅帮他拉了不少人脉，还给他出了个竞选思路，叫什么‘信息茧房’。”
“信息茧房？”藤原一心皱了皱眉，他还是第一次听到这个词：“那是什么意思？”
山田一郎摇了摇头，语气里带着点疑惑：“我也不清楚，听说是个挺新鲜的思路，能让选民只看到岛津义弘的优点，忽略他的缺点。不过我那朋友说，这个思路其实是野原广志提出来的你说这野原广志，怎么什么都会？拍电影、做综艺也就算了，连政治竞选都能出主意，真是个奇才！”
“是野原桑提出来的？”藤原一心惊讶地睁大了眼睛他昨天跟野原广志聊天时，只知道他要帮岛津义弘做竞选相关的纪录片，却没想到连竞选思路都是他出的。
山田一郎点了点头：“我那朋友在东京都厅工作，消息应该不会错。你说这野原广志，年纪轻轻就有这么大的本事，以后的前途真是不可限量啊！咱们熊本能跟他扯上关系，也是福气。”
藤原一心心里也跟着感慨，野原广志不仅有才华，还有远见，能在不同的领域都做出成绩，这样的人，确实少见。
他忽然想起昨天野原广志说的“连接”，或许“信息茧房”也是一种“连接”把岛津义弘和选民的需求连接起来，让选民更容易接受他的理念。
想到这里，他对野原广志的敬佩又多了几分这个人，总能用最简单的方式，解决最复杂的问题。
居酒屋的暖光洒在两人身上，清酒的香气混合着烤鸡肉的香味，让人觉得格外温暖。
山田一郎还在兴奋地聊着熊本熊的推广计划，说要跟东京的电视台合作，做个熊本熊的短动画；藤原一心则在一旁认真听着，偶尔提出自己的想法。
窗外的夜色越来越浓，熊本市的灯火像撒在黑丝绒上的碎钻，闪闪烁烁。
藤原一心看着窗外的灯火，心里忽然有了个坚定的想法：他一定要把熊本熊做好，让更多的人知道熊本，喜欢熊本这不仅是为了熊本的百姓，也是为了不辜负野原广志的信任。
他举起酒杯，又跟山田一郎碰了一下：“山田部长，咱们一起努力，让熊本熊成为全霓虹都喜欢的形象！”
山田一郎笑着点头：“好！一起努力！”
清酒入喉，暖意蔓延到全身，藤原一心知道，接下来的路或许会很艰难，但只要大家齐心协力，就没有克服不了的困难。
而熊本熊，就是照亮熊本未来的那束光。
第217章 萌宠概念！温馨的小山一家！新的一天开始了！
就在藤原一心在和山田一郎交流熊本熊相关的宣传事项，以及今后该怎么推进这个萌宠形象的时候。
熊本市小山家。
野原广志刚刚放下了手上的画笔，轻轻摇晃着有些酸涩的手臂和肩膀，笑着回应着来自楼下，小山梦伢的呼喊。
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